VIDA Hallmark Cards

Diseño de Producto
Una extensión conceptual de Hallmark VIDA enfocada en tarjetas de felicitación culturalmente auténticas para comunidades latinas. Cada tarjeta incluye ilustraciones personalizadas, mensajes bilingües y textos emotivos que reflejan momentos cotidianos y celebraciones desde una perspectiva latina.

Pajarito

Cuando entras a una tienda Hallmark, es casi seguro que encontrarás muchas tarjetas con temática de perros. Pero en las comunidades latinas—especialmente entre la generación mayor—los regalos con imágenes de perros a menudo se consideran ofensivos o incluso insultantes. La conexión cultural simplemente no es la misma. En muchos de nuestros países, las aves (especialmente los loros) tienen un papel mucho más afectivo y simbólico. ¿El equivalente latino de un perro y su hueso? Un loro y un mango.
Rams Logo

"Un pajarito me dijo... que hoy es tu cumpleaños. ¡Feliz cumpleaños!
Pero por favor, no le digas a nadie que hablo con pájaros."

Tamalito

Comencé con un boceto a mano de un tamal, que luego volteé y perfeccioné en Illustrator para que encajara con el diseño de la tarjeta. Quería que la ilustración se sintiera divertida y familiar, sin verse demasiado pulida.
Al diseñar esta tarjeta, pensé en las generaciones más jóvenes de latinos en EE.UU., que quizás cambian entre el español y el inglés en su vida diaria. Un chiste simple con “tamalito” me pareció una forma de conectar — algo juguetón, cercano, y que refleja cómo la cultura y el idioma se mezclan de forma distinta para cada persona.

To say a child is sick is “Ta malito.” To say a small tamale is “Tamalito.”

Feliz Navidad desde lejos from Afar

La fe y la familia son pilares importantes en la comunidad. Sin embargo, muchas familias inmigrantes no tienen a todos sus seres queridos viviendo en el mismo estado o país. Pensé en crear una tarjeta que pudiera consolar a alguien que no tiene el privilegio de celebrar las fiestas con su familia. Decidí inspirarme en los Reyes Magos, quienes viajaron desde lejos para ver el nacimiento de Jesús, ya que el catolicismo es la religión más practicada dentro de la comunidad latina. Escribí mi propio mensaje en español pensando en lo que sería apropiado para alguien que celebra en soledad.
Al principio hice del pesebre el punto focal, pero empecé a no sentirme cómoda con la composición—sentía que estaba quitándole protagonismo al sujeto principal. Jugué con la ubicación y la escala hasta que el bebé quedó centrado y rodeado de manera intencional, buscando crear una conexión más cercana y personal con el momento.Aunque me gustaban los tonos oscuros, me di cuenta de que no se sentían del todo correctos. En la cultura latina solemos preferir colores más vivos y alegres. Los animales y los Reyes como siluetas oscuras y grandes se sentían demasiado pesados y distantes.Hubo un momento en el que pensé en desechar la idea por completo y rediseñarlo con detalles y colores. Pero quise retarme a mantenerme en el concepto de las siluetas, y lograr que esa decisión se sintiera significativa, no solo estética.

"Celebrar las fiestas lejos de la familia no es lo que uno desea. Pero no te preocupes, somos igualmente amados y bendecidos por el mismo Dios. No importa en qué país nos encontremos, el Espíritu Santo siempre llegará más lejos. Te deseo a ti y a tu familia una Feliz Navidad."

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