La Casita Mercado

Professor: Paul Kepple

Branding | Bilingual Design | Advertising Design | Signage

La Casita Mercado es un concepto de supermercado culturalmente arraigado, inspirado en los sabores, tradiciones y valores comunitarios de América Latina. Esta marca fue creada para reflejar la calidez y familiaridad de un mercado de barrio, mientras ofrece un sistema de identidad visual cohesivo que funciona en señalización, empaques, materiales en tienda y comunicación bilingüe. Desde el diseño del logotipo y patrones personalizados hasta un volante semanal impreso y maquetas de empaques de alimentos, cada elemento fue diseñado para sentirse audaz pero accesible, vibrante pero considerado.Todo esto capturando la comodidad casera de las comidas compartidas y el orgullo de la cultura local.El proyecto incluye un sistema completo de identidad de marca, diseños impresos en contexto y aplicaciones reales como bolsas de supermercado, material impreso y diseño de etiquetas.

Logo Process

El logotipo de La Casita Mercado fue diseñado para sentirse cálido, acogedor y arraigado en la comunidad.
Las primeras exploraciones se enfocaron en patrones redondeados, casi como de muñecos, para evocar suavidad y tradición, pero carecían de claridad y conexión.
El avance llegó cuando me enfoqué en el propio nombre —“La Casita”— y exploré cómo la idea de un hogar podía usarse de manera simbólica y estructural en el diseño.
Al incorporar una pequeña casa como ícono central y organizar formas de apoyo a su alrededor, el logotipo evolucionó de manera natural hacia una forma radial que recuerda a un sol naciente.
Esta combinación de estructura y suavidad creó un símbolo que no solo se siente personal y accesible, sino que también se convierte en la base para patrones y gráficos de apoyo en todo el sistema de identidad.

Brand Identity System

La identidad de marca de La Casita Mercado fue diseñada para reflejar la comodidad casera, el orgullo cultural y un fuerte sentido de comunidad.Se eligieron colores brillantes y audaces para darle energía y calidez a la marca, sin que se sintiera abrumadora o exagerada.En el corazón del sistema se encuentra un logotipo personalizado que utiliza el símbolo de una casita (pequeña casa) para representar hogar, familia y tradición.Este símbolo se repite en un patrón secundario utilizado en los acentos de marca, mientras que un patrón más detallado para empaques destaca platillos tradicionales latinoamericanos como pupusas, empanadas y plátanos, acompañados de ingredientes frescos como cilantro y tomates.Estos elementos visuales trabajan juntos para crear una marca que se siente acogedora, familiar y orgullosamente arraigada en la cultura.

Estampado de alimentos

El estampado de alimentos presenta una serie de ilustraciones vectoriales vibrantes, una mezcla de elementos personalizados y recursos curados de Adobe, que representan alimentos básicos de varios países de América Latina.Se tuvo especial cuidado en incluir ingredientes de diferentes culturas para crear un sentido de bienvenida y reconocimiento para todos.El estampado se utiliza principalmente en etiquetas, empaques y bolsas de supermercado para agregar calidez, energía y conexión cultural a la experiencia diaria de compra.

El patrón

Tomado del diseño principal del logotipo con pequeñas casas, el patrón de casitas se adaptó de dos maneras:
• Como un símbolo circular para enfatizar la comunidad y el sentido de pertenencia.
• Como un borde recto y repetitivo para aplicaciones como las barras de los carritos de compras y la señalización de estanterías.
El patrón de casitas también se adapta al recolorear las casas para reflejar los colores de diferentes banderas de países, resaltando así la diversidad dentro de la comunidad de La Casita Mercado.

Slogans & Brand Voice

Eslogan Principal:
“Rooted in Tradition, Grown with Community”
(“Arraigado en la tradición, crecido con la comunidad”)
Este eslogan refleja el corazón de la marca y se utiliza en aplicaciones principales como señalización, bolsas y mensajes comunitarios.
‍Eslogan Secundario (Enfocado en Alimentos):
“El Sabor Empieza Aquí”
Se utiliza en empaques de alimentos y exhibiciones. Este eslogan habla directamente de la importancia cultural del sabor y la tradición en el centro de cada comida.

¿Por qué un volante semanal?

Como parte de la creación de una experiencia de marca completa para La Casita Mercado, diseñé un volante semanal.
Estos anuncios impresos siguen siendo una parte esencial de la comunicación en muchos mercados latinos, donde las ofertas semanales y las actualizaciones de la tienda tradicionalmente se comparten a través de volantes que se encuentran en la tienda, en las bolsas de compras o que se entregan directamente en los hogares.

Es importante reconocer que, para muchas familias latinas, los volantes impresos siguen siendo una forma confiable y familiar de hacer las compras. A menudo se hojean en la mesa de la cocina o se comparten entre familiares. No se trata solo de ofertas; también son una manera de mantener la rutina, compartir información y mantenerse conectados.
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El volante también brinda espacio para destacar eventos comunitarios, como clases de preparación de tamales, que son una parte clave de la identidad de la tienda. La Casita Mercado no es solo un lugar para comprar; es un espacio para reunirse, compartir tradiciones y fortalecer la comunidad a través de la comida.
En la parte inferior del volante, incluí una sección rotativa para destacar el menú de la barra caliente, comenzando con una semana inspirada en la cocina dominicana.
Esto permitió que el volante fuera más allá de anunciar ofertas: se convirtió en una manera de celebrar la diversidad cultural a través de la comida e invitar a los clientes a vivir algo nuevo o nostálgico en cada visita.

Experiencia de Marca en la Tienda

El uniforme de la tienda utiliza la paleta de colores principal de La Casita Mercado, con el logotipo y el eslogan ubicados en el pecho para lograr un reconocimiento inmediato de la marca. Para incorporar elementos de narrativa cultural, el patrón derivado del logotipo se aplica a lo largo de las mangas cortas y el dobladillo inferior del delantal. El diseño está inspirado en motivos textiles tradicionales de América Latina, rindiendo un homenaje sutil a la artesanía indígena y a las raíces ancestrales.

La canasta de compras utiliza los colores principales de la marca para lograr coherencia visual y buena visibilidad. El logotipo de La Casita Mercado aparece en todos los lados, mientras que el lado más largo lleva el eslogan principal.

Una versión en azul a un solo color de la bolsa de supermercado, diseñada para aplicaciones de impresión en plástico. Presenta el mismo patrón ilustrado de alimentos y la colocación del eslogan que la versión de papel kraft, manteniendo la coherencia entre materiales mientras se adapta a las necesidades de la tienda.

Diseñada para aplicaciones de impresión a un solo color, esta bolsa utiliza el logotipo simplificado en naranja característico de la marca para mantener claridad y coherencia. El patrón ilustrado de alimentos envuelve la base, mientras que el eslogan y el sitio web en la parte inferior extienden sutilmente la presencia de la marca en el uso diario.

El diseño del carrito de compras presenta el eslogan de la tienda a lo largo del manubrio, enmarcado por el patrón de la casita a ambos lados. El respaldo (donde se sientan los niños) lleva los colores e iconografía de la marca, convirtiendo incluso los pequeños detalles dentro de la tienda en momentos de marca.

Este espacio publicitario no se utiliza para promociones—se utiliza para la comunidad. Al dedicarlo a ideas como una lista de cumpleaños infantiles o reconocimientos culturales, se refuerza el enfoque de La Casita Mercado en ser más que una tienda. Incluso los espacios más pequeños sirven para reflejar, apoyar y celebrar a la comunidad a la que sirve.

Empaque de productos alimenticios

Se desarrollaron dos empaques de tortillas: uno para tortillas de harina y otro para tortillas de maíz, con decisiones de diseño pensadas para reflejar el comportamiento real de los compradores. Cada empaque utiliza un color de fondo diferente en el patrón para que los clientes puedan distinguirlos rápidamente y elegir el correcto de un vistazo. Una etiqueta destacada con “30 unidades” aparece en una esquina, reconociendo que muchos compradores primero buscan la cantidad al elegir productos básicos.Este es el tipo de detalle que solo notas si haces tus propias compras o si realmente entiendes cómo compra tu comunidad. Es un toque personal basado en la experiencia, asegurando que La Casita Mercado se sienta familiar, práctico y diseñado con intención para la gente a la que sirve.

Presenta el estampada de ingredientes para resaltar el sabor del día a día. Los cortes generales utilizan el logotipo principal de la tienda, mientras que los platillos regionales incluyen variaciones específicas por país.

Aquí tenemos un conjunto de salsas mexicanas en frascos. Para coincidir con el logotipo, se reemplazan los colores para reflejar los de la bandera de México, lo que facilita identificar el origen del producto.

Cada botella presenta una variación específica del logotipo de la casita, utilizando los colores de la bandera del país correspondiente. El nombre de la marca aparece sobre el logo, mientras que el nombre del país y los ingredientes clave se colocan dentro del marco de la casita, sustituyendo el texto habitual del logo. Este método resalta el origen cultural del producto al mismo tiempo que mantiene la consistencia visual de la marca. Para productos generales, como la bebida de mango, se utiliza el logotipo original de La Casita y sus colores característicos.

Environmental Branding

Esta sección explora cómo la identidad de La Casita Mercado va más allá del empaque y lo impreso, extendiéndose al entorno físico de la tienda. Desde señalización bilingüe en los pasillos hasta detalles en los estantes inspirados en la cultura, cada elemento está diseñado para guiar, dar la bienvenida y reflejar a la comunidad a la que sirve. Estos mockups muestran cómo un diseño bien pensado puede hacer que incluso los espacios cotidianos se sientan intencionales, familiares y con raíces en la tradición.

Letreros de Pasillo

Comencé con una forma de media luna para los letreros de pasillo, buscando reflejar las curvas del logotipo de La Casita, pero no funcionaba bien con la estructura de los estantes. Finalmente, cambié a un letrero en forma de “T” que permite colocar el logotipo en la parte superior mientras se enumeran claramente los productos del pasillo debajo. Cada señal incluye los nombres de los productos en inglés y en español, uno al lado del otro, para que sea fácil de entender sin importar el idioma que hables. Es una forma sencilla de hacer que la tienda se sienta más acogedora y representativa de la comunidad a la que pertenece.

Estantes

Etiquetas adhesivas colocadas en los bordes de los estantes utilizan el patrón del logotipo de La Casita, recoloreado para coincidir con la bandera del país del que proviene o se inspira el producto. Estos marcadores sutiles ayudan a celebrar el origen cultural y facilitan que los compradores exploren sabores por región.

Mockup de estante que muestra cómo las etiquetas adhesivas basadas en banderas se integran perfectamente en los estantes reales de la tienda, agregando contexto cultural en el momento de la elección.

Pasillos

Este exhibidor de cartón presenta el patrón ilustrado de alimentos de la marca y colores llamativos en la superficie para atraer la atención hacia ciertos productos dentro de la tienda. El logotipo principal está colocado de forma destacada, mientras que el eslogan secundario, “El Sabor Empieza Aquí”, se utiliza para hablar directamente de la experiencia culinaria, recordando a los clientes que el sabor realmente comienza con estos productos.

Designed for high visibility and cultural warmth. The branded shelf display reinforces familiarity and tradition with the casita-patterned backdrop and stacked tortilla packaging. Set in a grocery aisle, this setup captures how La Casita Mercado meets customers with warmth and clarity at the point of purchase.